您当前的位置: 首页 > 旅游

谁会是中国的无印良品

2019-01-11 19:43:51

除了物质以外什么才能让人变得幸福?

这是《第四消费时代》的开篇句话,问出了消费的意义所在。「消费的意义,在于度过更加充实的人生。」据此展开,作者三浦展以日本为样本,描绘了消费社会的境界。

别看这本书在豆瓣评分不过8.1,不算高,为此也不少,比如描述大于理论,彰显扩写能力,但对我们的投资人来说,却算得上是一个惊喜。不仅在于它算得上是对消费深刻的洞见,更重要的是,《第四消费时代》提供了一个重要的参照系。

四个阶段三浦展把日本分为了四个阶段:

1912至1941年,消费社会;

社会背景是从日俄战争胜利至侵华战争期间,东京、大阪等大城市为中心的中产阶级诞生,其消费取向为崇尚西洋化的、集中于大城市的;

1945至1974年,第二消费社会;

社会背景是从战败、复兴、经济高度成长期到石油危机发生,此阶段的特征是大量生产、大量消费,全国一亿人口中产阶级化,消费多以家庭为单位,重视功能;

1975至2004年,第三消费社会;

社会背景是从石油危机到低成长、泡沫经济、金融破产,社会差距拉大,消费重视个性化、多样化、差异化,出现明显的品牌倾向,与此同时社会上的单身者群体和“啃老”者群体,由于追求多样化的自我,而成为这个阶段具有代表性的消费主体;

2005至2034年,第四消费阶段;

社会背景是以雷曼兄弟倒闭代表的国际性“金融海啸”,两次大地震,经济成长不景气以及雇佣不稳定造成的收入减少、人口减少,与此同时,也造成了消费市场的缩小,这个阶段的消费逐渐出现了无品牌倾向、朴素倾向、休闲倾向以及本土化倾向,人们更加趋向于共享,而这个阶段具有代表性的品牌正是朴素却大受欢迎的优衣库和无印良品。

national///注重国家

family///注重家庭

individual///注重个人

social///注重社会

消费的进阶,就是人们为了幸福的进化之路,从阶段的重视功能,第二阶段的「have」,为了拥有,到第三阶段的「be」,用消费来自我表达,到第四阶段的「do」,要参与社会,共享。

一个参照系为什么这本书可以照观中国社会?欧力德说,历史不会重复,但它会押韵。

从生物学的视角来看,社会的发展就如生物演化一样,历来如此。是大海创造了船只,无论高速公路、地铁,甚至奥运会,都是随着这个社会的发展,由社会条件敦促着产生的。

1964年,日本举办了奥运会,国民无比自豪,与经济发展紧密相关的民族自信心、体育水准都要到了程度,才会想到申办奥运会。1988韩国奥运会,到了2008年,才是北京奥运会。

在每一个历史阶段,人性也差不了太多。

几年前,大家汹涌着去泰国度假,大象听泰国人说,「现在轮到你们中国人来了。」以前日本人来的时候,也是这样,兔噼噼啪啪地照着,吵吵嚷嚷素质也没太大差别,十年后,是韩国人来,如今,轮到中国人来了。

一波波的人,呈现出来的心理状况,并没有太大差别。人性这东西,并不会因为这个时代的互联、高科技,而发生质的改变。等中国的人均收入到达八千美金,大抵也会像美国那样,开始注重健康和运动。互动式消费一定会兴起。

因此,你会惊讶的发现,中国、日本,以及美国,都踩到了同一个韵脚。

中国如何当前中国的经济发展水平相当于日本的1979年,而人口结构相当于日本的1985年。

中国社会是一个混杂的社会,二三四消费社会的情形同时具备。第二时代炫耀性消费的特征还在,但是一些大城市,则正在从第二消费社会向第四消费社会过渡。

一二线城市仍保有第三次消费时代的一些特点。在消费内容上,一二线城市的消费者更多地投入到医疗保健、教育文化等服务型消费中,以满足精神需求,而在衣着、电子产品等物质消费上有所减少。同时,其中也出现了一些第四次消费时代的特点,例如快时尚品牌近年来在一二线城市的兴起。

共享经济的概念也在一二线城市流行起来,共享的消费观逐渐替代了个人消费观念。这个混杂的状态,体现为一二线城市人群的消费分化状态,既保留着对于追求品牌与体验的追求,又出现了理性化的倾向,对健康、体验的更加重视,以及共享观念的出现。这也符合日本从第三消费社会向第四消费社会转变这一过程的特征。

从年轻人身上,消费观的升级会更加具象。为什么年轻人会租用,会租包包,盈动投资的机蜜、有喵,真的只是提供了租赁服务?

不是的,这不是为了省钱。90后不是这么想的,不是为了省钱。对他们来说,这个方式是自然而然的,是恰当。一代人的心理状况,认知水准发生了变化,无关物质,无关为了省钱而且而消费。归结起来,依然是消费带来的乐趣,正在发生变化,不是为了拥有,为了炫耀,为了自我表达。

也许日本比较独特,这是一个孤岛社会,宅文化盛行,但这些特征,不也在现在的00后身上有迹可循么?也许程度有所不懂,但同样可以关照,人的连接的欲望更强了。

在第四消费社会,我们消费的物质的东西,从原来的自我表达,到通过这个物品,来连接社会了。共享的东西,往往是很多人共同拥有的东西,共享社会的社群化会非常明显。共享的社会,共享的物品,消费将是通过这些载体,来获得链接。

谁会是中国的无印良品?曾经,海尔的年销售达到六百亿,这是振奋整个国家的信息,海尔可算是国民企业。如今,无论海尔、格力,也许都不能算得上是国民企业了。

那接下来的国民企业会是谁?

日本的国民企业,是无印良品,是优衣库。当中国经济的一部分已经进入到这个阶段了以后,我们也要有自己的无印良品。也许形态不一样,它也许是与互联相结合的。

谁是中国的无印良品,中国的优衣库,是「东家」?是「一条」?是「易严选」?

无论它是谁,它一定会出现,而投资人的作用,便是在若隐若现之中,有幽微的联系里,体察到他出现的迹象。

以上,就是为什么我们会称赞《第四消费时代》,对它的解读,正好符合大象一直念叨的,盈动资本的两条投资依据:一是理解社会,二是理解人性。

移动电玩城
泰国强骨力
单饼机
推荐阅读
图文聚焦